Que no nos laven más el cerebro

10 de mayo de 2013

Hace un tiempo que me he detenido, más de lo habitual, para escuchar la publicidad de nuestro país; para leer lo que aparece en los paraderos, en los carteles, en los pasillos del metro y sus vagones. Si hay una buena vía para comprender al país, para sentir lo que Chile respira hay que ir a escuchar, ver y analizar su publicidad. Esas pequeñas cosas que nos van (de)formando de a poco. Esos espacios no ingenuos con los que intentan vendernos un sistema, un modelo, una forma de vida, una estructura. No hay nada más ideológico que la publicidad. Hace unas semanas Allamand en una entrevista en The Clinic dijo; “en este tiempo habrá una alta intensidad ideológica y política”. ¡Qué bueno! Discutamos ideas entonces. Temas de fondo, opciones vitales y maneras más o menos humanizantes de enfrentarse a la vida. Aquí va algo de la ventana de Chile.

Algunas de las frases que escogí son estas; “Todo lo que necesitas para ser feliz está aquí” (Ellos lo saben más que tú, no lo olvides). “Más que un televisor, una experiencia” (Este es el truco del dios-tecnología). “Con VISA puedes hacerlo todo”. “Cuando le agregas un Tú, todo cambia”; esta es terrible, pues en realidad el comercial apunta a un Yo. Me pregunto si me fallará la comprensión lectora o cuando alguien dice “Tu auto”, yo entiendo que es Mí auto. Sutilezas publicitarias; Tu casa, Tu familia, Tus bienes, Tu empresa, Tú.. tú..tú… que maravilla de yo. Bueno, sigamos; “Todas las tiendas y todas las marcas esperan por ti” (no las defraudes, anda y compra). Hace poco me encontré con un cartel del Techo (antiguo Techo para Chile) que decía algo así; “A los jaguares de Latinoamérica solo les falta limpiar una mancha; los campamentos”. ¿Qué tipo de chovinismo es eso? ¿Acaso seguimos creyéndonos y formando conciencias a costa de nuestros vecinos? Me dolió la guata el clasismo y nacionalismo que aún se respira en estos lares. Ayer mismo pasando por un paradero me detuve frente a un “Cámbiala de lugar; ACHS”; y en la foto una linda familia chilena y su “asesora del hogar” con delantal. ¿Qué es eso? ¿Qué conceptos manejamos? ¿Qué país queremos construir? ¿Cámbiala? Porque, no nos engañemos, detrás de la publicidad hay gente, detrás de la gente hay empresas, retails, AFPs, pymes, ONGs, instituciones y detrás de todo eso hay ideas, conceptos y cosmovisiones. Eso es lo grave.

El problema de fondo en nuestra sociedad no es de “políticas ni legislaciones”, sino más bien un problema de logos, de lenguaje, de comprensión de la realidad, siempre múltiple y compleja.

Un tal señor Paul Kraugman afirma; “El sistema de mercado funciona independiente de si el pueblo cree o no cree en él. El capitalismo puede funcionar, incluso florecer, en una sociedad de cínicos egoístas. Pero una economía de no-mercado no puede”. Que cierto lo de este hombre. Es muy fácil construir un Chile más neoliberal, más nacionalista, más clasista y autorreferente; pero qué difícil se nos ha vuelto un Chile abierto, un Chile más justo (no social ni equitativo), más dialogante, más tolerante y plural. El mercado lo domina todo y el mercado, señores, es terriblemente ideológico. Lo que vemos y escuchamos nos va conformando como seres humanos, lo que leemos, aprendemos y debatimos nos hace mejores o peores ciudadanos. Es así de tajante.

En el año de las elecciones debatamos ideas y proyectos. Si realmente queremos cambiar a Chile (partamos por aquí) vamos a las ideas que tenemos sobre la vida, la ciudadanía, la educación, la justicia, la salud, la gente, la naturaleza, la vejez, el ocio, el deporte, la integración de todos; y todas las relaciones entre ellas. Basta de basura publicitaria y basta de ideas-light tipo chessburger maloliente para nuestro pueblo.

Pedro Pablo Achondo Moya, sscc

*Fuente: Reflexión y Liberación